생활정보21 패션 마케팅 조사 유형의 종류 패션 마케팅 조사는 기준에 따라 여러 가지 유형으로 구분할 수 있습니다. 조사목적에 따라서 탐색적 조사와 확증적 조사로 구분이 되고 있습니다.확증적 조사는 기술적 조사와 인과적 조사로 나누어지고 있습니다. 또한 자료수집방법에 따라 설문조사법, 관찰조사법, 실험조사법, 심층면접법, 표적집단면접법 등으로 구분이 됩니다. 또한 자료의 크기와 양에 따라서 방대한 양의 자료를 다루는 분석방법의 경우 빅데이터로 분류가 가능합니다.조사목적에 따른 유형패션 마케팅 조사는 조사목적에 따라 탐색적 조사와 확증적 조사로 구분됩니다. 확증적 조사는 기술적 조사와 인과적 조사로 나눌 수 있습니다. 탐색적 조사는 패션마케팅 조사 초기 단계에서 조사문제에 대한 통찰력과 아이디어를 얻기 위한 것입니다. 탐색조사에서는 문제를 조금 더.. 2024. 8. 14. 패션마케팅 조사란 무엇인가 끊임없이 변화하는 마케팅 환경에서 시장 변화를 예측한다는 것은 아주 어려운 일입니다. 따라서 패션마케터들이 매 시즌마다 마케팅 계획 수립에 앞서 가장 먼저 하는 것은 마케팅 환경이 어떻게 변할지 파악하는 것입니다.많은 마케터들이 마케팅 환경 변화를 파악하기 위해 다양한 자료를 수집하고 분석하는 마케팅 조사를 실시합니다. 마케팅 조사는 '기업이 대처하고 있는 특정 마케팅 상황에 적합한 자료와 분석결과를 체계적인 방법으로 기획, 분석하고 리포팅하는 것'이라고 코틀러가 말했습니다. 마케팅 전략을 효과적으로 실행하기 위해서는 체계적이고 과학적인 방법으로 마케팅 환경의 변화를 분석해야 합니다. 이러한 분석을 통해 현재나 미래의 변화를 조금 더 정확하게 예측할 수 있습니다. 변화에 대응할 수 있는 효과적인 대처 전.. 2024. 8. 12. 패션 마케팅 정보 시스템 알아보기 패션 마케팅의 의사결정을 위한 정보를 제공하기 위해서는 체계적인 정보 시스템을 갖추어야 합니다. 기업 내부나 외부로부터 자료를 수집하고 분석해 제공할 수 있어야 합니다.이러한 시스템을 마케팅 정보 시스템이라고 합니다. 시스템의 목적은 다양한 자료와 정보의 원천으로부터 관련 자료와 정보를 수집하고 그 자료를 분류, 저장 및 분석해 유통함으로써 마케팅 의사결정에 활용할 수 있도록 하는 것입니다. 마케팅 정보 시스템이 수행해야 하는 기능은 다음과 같습니다.자료수집: 마케팅 조사자료 및 마케팅 정보자료, 기업 내부자료 등으로부터 자료 수집해야 합니다.자료분류 및 보관: 수집한 자료를 조직적으로 분류하고 체계화하여 보관해야 합니다.자료분석: 자료들을 관련 목적에 따라 분석해 유용한 정보로 전환해야 합니다.자료유통.. 2024. 8. 8. 패션 마케팅 관리 방법 패션기업은 소비자들의 욕구를 충족시키고 기업의 이윤을 창출하기 위해 패션마케팅 믹스를 활용하며 마케팅 활동을 벌이고 있습니다. 이때 이러한 목표를 성공적으로 달성하기 위해서는 마케팅 활동을 계획하고 수행하며 그 결과를 통제하는 활동이 중요합니다.패션 마케팅 관리의 이해기업의 마케팅 활동은 새로운 기회를 개발하거나 기존 사업의 향후 방향을 설정하기 위한 환경분석으로 시작됩니다. 기업은 환경분석을 통해 목표를 설정한 후 이 목표를 달성하기 위해 마케팅 프로그램을 계획하고 이를 수행하며 통제하는 과정을 거치고 있습니다. 패션기업의 패션 마케팅 관리는 '기업이 마케팅 목표를 수립한 후 이를 달성하기 위해 패션상품, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 실행하며 통제하는 과정'입니다. 이를 통해 패션기업은 수요를 효과적.. 2024. 8. 7. 패션 마케팅 믹스 살펴보기 마케팅 관리에서 중요한 요소인 상품과 가격, 촉진, 유통의 4가지를 마케팅에서는 마케팅 믹스라고 부릅니다. 단어의 첫 글자를 따서 4P로 표현하기도 합니다. 패션 마케팅에서도 이러한 4가지 요소는 중요한 마케팅 도구로 활용이 되고 있습니다.패션 상품교환을 위해 시장에 제공되는 패션 상품은 기업 혹은 브랜드 활동에서 가장 핵심적인 요소입니다. 마케팅 관점에서 상품은 눈에 보이는 물리적인 상품뿐만 아니라 그와 관련된 서비스와 아이디어를 포함합니다. 상품과 관련된 마케팅 믹스 전략은 상품을 구성하는 품질과 디자인, 브랜드, 포장, 서비스 등을 활용해 판매상품에 대한 모든 것을 계획하고 개발하는 것을 의미합니다. 어떠한 상품군으로 정할 것인지, 어떤 상품 구성으로 진행할 것인지 그리고 어떠한 디자인과 디테일로 .. 2024. 8. 6. 패션 마케팅 개념 발전 단계 정리 기업이 마케팅을 바라보는 관점은 산업의 발전과 환경적 변화에 따라 생산 중심적인 관점에서 제품 중심, 판매 중심의 관점을 거쳐 마케팅 중심 관점으로 변화해 왔습니다.이제는 공유 경제와 상생을 강조하는 사회적 마케팅 개념으로 변화하고 있는 상황입니다. 기업 측에서 바라본 마케팅 개념의 발달 과정을 간단하게 정리해 보도록 하겠습니다.생산 중심의 개념생산량이 부족했던 초기 산업화 단계에서는 생산량을 늘리고 그것을 통해 가격을 낮추는 것에 집중했습니다. 현대에도 생산성이 절대적으로 낮은 개발도상국에서는 생산성 확대가 기업활동의 가장 중요한 관심사로 자리 잡고 있습니다. 생산 중심 개념은 산업화 초기 관점이지만 오늘날에도 많은 기업들이 생산 중심 개념을 채택하고 있습니다. 특히 가격경쟁이 치열한 시장에서 대량생산.. 2024. 8. 5. 패션 마케팅의 개념 정리 마케팅에 대한 기초적인 지식이 없는 일반인들의 경우 마케팅을 단순하게 판매하거나 광고에 관한 것으로 오해하는 경향이 있습니다. 실제로 마케팅은 그보다 훨씬 더 포괄적인 의미를 가지고 있습니다.마케팅은 구매자와 판매자 간의 거래가 일어나는 곳을 의미하는 마켓이라는 단어에서 비롯된 것입니다. 구매자와 판매자 간의 거래가 일어나도록 하기 위한 모든 활동을 의미합니다. 여기에는 소비자들의 요구를 파악하고 그것을 충족시킬 수 있는 제품을 개발해 적정한 가격에 소비자들이 원하는 시기와 장소에 제품을 공급하며 효과적으로 판매를 촉진시키는 모든 활동이 포함됩니다. 패션상품의 구매자와 판매자 간의 거래가 일어나도록 하기 위해서는 패션고객은 욕구를 충족시킬 수 있고 패션기업은 이익을 창출할 수 있는 교환이 일어나야 합니다.. 2024. 8. 4. 패션 산업의 특징 알아보기 패션 산업은 정의 방식에 따라 범위나 구조가 달라질 수 있습니다. 패션상품을 기획하고 생산, 유통 및 판매하는 일련의 과정과 관련된 모든 산업을 의미한다고 보시면 되겠습니다.패션 산업은 패션상품의 특성을 토대로 다른 산업과 구분이 되고 있습니다. 해당 산업이 가지고 있는 주요 특징들을 지금부터 정리해 보도록 하겠습니다.노동집약적 의류산업패션 산업은 노동집약적 산업인 동시에 기술, 자본집약적 산업입니다. 특히 의류 봉제 산업은 저기술, 저자본적이면서 노동집약적인 산업으로 산업을 시작하는데 필요한 기술이나 자본의 수준이 낮아 진입장벽에 매우 낮은 편입니다. 따라서 많은 나라에서 산업화를 시작하기 위해 제일 먼저 활용하는 산업 중 하나입니다. 그에 비해서 섬유와 직물 산업은 신소재나 첨단염색 가공 등으로 기술.. 2024. 8. 3. 패션 상품의 특성 살펴보기 패션 상품은 패션이란 특성을 가진 것으로 소비자의 패션에 대한 욕구를 구체적으로 충족시켜 줄 수 있는 대상을 의미합니다. 보통 의류와 함께 신발이나 핸드백, 가방, 스카프 등이 있습니다.최근 패션의 영향을 받는 상품 범주의 폭이 넓어지고 있습니다. 그에 속하는 재화와 서비스를 포함한 다양한 상품들이 나오고 있습니다. 따라서 패션산업의 범주도 확대되어 가고 있습니다. 최신 행동이나 상품에 패션이란 용어를 사용하는 경향이 많이 보이고 있는 중입니다.패션 상품의 특성 정리개인적 평가 기준패션상품은 본래의 기능적인 특성보다 상품의 감각적 특성에 따라 심리적으로 구매되고 소비되는 제품입니다. 따라서 평가 역시 매우 개인적입니다. 예를 들어 컴퓨터와 같은 제품군의 경우 사양이나 구성에 따라 매우 객관적인 평가가 가.. 2024. 8. 2. 패션에 영향을 주는 요인 정리 패션은 주어진 시기에 많은 사람들이 채택하는 의복 스타일이라고 할 수 있습니다. 해당 시기의 사회와 문화 그리고 경제적 환경이 패션에 영향을 줄 수밖에 없을 것입니다.패션 마케팅을 위해서는 사회와 문화 그리고 경제 등 전반에 걸친 사회의 특징과 더불어 개인 삶의 특징을 파악할 수 있어야 합니다. 그럼 지금부터 패션에 영향을 주는 요인들은 어떤 것들이 있는지 살펴보도록 하겠습니다.사회적 요인우리가 100년 전의 조상들이 착용하던 오소가 다른 의생활을 하고 있는 것은 사회환경이 변화했기 때문입니다. 사회적 배경은 여러 가지가 있지만 대표적으로 인구구성이나 사회계층 그리고 사회적 관심 등이 있습니다. 패션 마케팅에 영향을 주는 사회적 특성에서 빼놓을 수 없는 중요한 요소가 바로 사회구성원의 인구통계적 특성입니.. 2024. 8. 1. 이전 1 2 3 다음
