패션마케팅3 패션 마케팅 거시적 환경 살펴보기 패션 마케팅의 거시적 환경은 정치적·법적 환경, 사회문화적 환경, 기술적 환경, 경제적 환경, 인구통계적 환경, 자연·생태적 환경 등을 말합니다.기업이 제품을 판매해 매출을 올리는 과정에 직접적인 영향을 주지는 않지만 패션 마케팅 활동에 직간접적으로 영향을 미치는 요인들입니다. 이는 기업이나 머천다이저가 통제할 수 없습니다. 때로는 기회요인과 위협요인으로 작용할 수 있습니다. 패션제품은 그 사회의 환경 정보에 민감하게 반응하는 상품이기 때문입니다.1. 정치적·법적 환경정치적, 법적 환경은 패션기업활동에 영향을 주는 정부의 정책이나 방침, 법령, 국제관계 등을 말합니다. 정권교체로 인한 정책 노선변경이나 그에 수반하는 공공기관과 지자체들의 정책변화 등은 기업활동에 많은 영향을 줄 수 있습니다. 또한 수출이.. 2024. 8. 19. 패션 마케팅 조사 유형의 종류 패션 마케팅 조사는 기준에 따라 여러 가지 유형으로 구분할 수 있습니다. 조사목적에 따라서 탐색적 조사와 확증적 조사로 구분이 되고 있습니다.확증적 조사는 기술적 조사와 인과적 조사로 나누어지고 있습니다. 또한 자료수집방법에 따라 설문조사법, 관찰조사법, 실험조사법, 심층면접법, 표적집단면접법 등으로 구분이 됩니다. 또한 자료의 크기와 양에 따라서 방대한 양의 자료를 다루는 분석방법의 경우 빅데이터로 분류가 가능합니다.조사목적에 따른 유형패션 마케팅 조사는 조사목적에 따라 탐색적 조사와 확증적 조사로 구분됩니다. 확증적 조사는 기술적 조사와 인과적 조사로 나눌 수 있습니다. 탐색적 조사는 패션마케팅 조사 초기 단계에서 조사문제에 대한 통찰력과 아이디어를 얻기 위한 것입니다. 탐색조사에서는 문제를 조금 더.. 2024. 8. 14. 패션 마케팅의 개념 정리 마케팅에 대한 기초적인 지식이 없는 일반인들의 경우 마케팅을 단순하게 판매하거나 광고에 관한 것으로 오해하는 경향이 있습니다. 실제로 마케팅은 그보다 훨씬 더 포괄적인 의미를 가지고 있습니다.마케팅은 구매자와 판매자 간의 거래가 일어나는 곳을 의미하는 마켓이라는 단어에서 비롯된 것입니다. 구매자와 판매자 간의 거래가 일어나도록 하기 위한 모든 활동을 의미합니다. 여기에는 소비자들의 요구를 파악하고 그것을 충족시킬 수 있는 제품을 개발해 적정한 가격에 소비자들이 원하는 시기와 장소에 제품을 공급하며 효과적으로 판매를 촉진시키는 모든 활동이 포함됩니다. 패션상품의 구매자와 판매자 간의 거래가 일어나도록 하기 위해서는 패션고객은 욕구를 충족시킬 수 있고 패션기업은 이익을 창출할 수 있는 교환이 일어나야 합니다.. 2024. 8. 4. 이전 1 다음
